Technologische Grundlagen für Mobile Marketing und Advertising
Die Einsatzmöglichkeiten von M-Marketing und Advertising sind abhängig von den Technologiebenen der mobilen Kommunikation (s. Abbildung). Durch die Bereitstellung von Mobilfunktechnologien können Werbebotschaften in Form von Sprache und Daten übertragen werden, wobei die eigentliche Werbekommunikation, mittels mobiler Dienste auf Mobilfunkgeräten stattfindet.[63] Demnach gelten Übertragungs-, und Endgerätetechnologien sowie mobile Dienste als grundlegende Voraussetzung für M-Marketing und Advertising.
Neben den drei Technologieebenen spielen Mobile Adserving-Technologien eine entscheidende Rolle für die Platzierung von Display Advertising Formen im mobilen Content bzw. für den Versand messaging-basierter Werbebotschaften. Diese vier Voraussetzungen werden im Weiteren ansatzweise erläutert.
