Mobile Advertising Formen & Instrumente

Im Segment des Mobile Advertising gibt es eine Reihe unterschiedlicher Werbeinstrumente, die sich von der  klassischen Online-Bannerwerbung nur geringfügig unterscheiden. Die Werbeindustrie unterscheidet hierbei in vier Typen des M-Advertising:

• Mobile Display,
• Mobile Search,
• Mobile In Game
• sowie Mobile Video Advertising

Darüberhinaus wird M-Advertising in On- und Off-Portal Advertising klassifiziert. On-Portal Advertising findet auf den mobilen Internetportalen der Mobilfunkprovider (z.B. T-Mobile, Vodafone) statt. Mobile Internetseiten von Drittanbietern, wie z.B. Spiegel Online Mobile oder Welt Mobile, werden hingegen als Off-Portale bezeichnet.

Begriffliche Erläuterungen von performance based Mobile Marketing und Mobile Advertising

Begriffliche Erläuterungen von performance based Mobile
Marketing und Mobile Advertising
Im Rahmen der OMD 2007 in Düsseldorf, war Mobile Marketing das beherrschende Thema unter den Messebesuchern. Jedoch gab es kein eindeutiges Begriffsverständnis. Die Worte Mobile Marketing, Advertising sowie Wireless Advertising wurden oftmals synonym verwendet. Darüberhinaus ist die Erweiterung der „M-Begriffe“ um Performance Marketing für viele schleierhaft. Denn dieser genauso junge Ansatz des digitalen Marketings ist bisher kaum bekannt und gewinnt erst langsam unter Werbetreibenden und Online-Vermarktern an Bedeutung. Umso wichtiger ist es daher ein einheitliches Begriffsverständnis für das performance based Mobile Marketing und Mobile Advertising zu schaffen, auch wegen einer bisher fehlenden Definition in der Wissenschaft.

Das Push- und Pullprinzip im Mobile Marketing und Advertising

Das Push- und Pullprinzip im Mobile Marketing und Advertising

Mobile Werbemaßnahmen werden, ausgehend vom Segmentierungsansatz, prinzipiell in Push- und Pull-Werbung differenziert.

Push-basierte Nachrichten werden proaktiv, ohne vorherige Zustimmung des Rezipienten, versendet. Im Rahmen des pull-basierten Marketings erfolgt eine Bereitstellung von Werbung ausschließlich durch eine Anforderung des Empfängers.[16]

Technologische Grundlagen für Mobile Marketing und Advertising

Technologische Grundlagen für Mobile Marketing und Advertising

Die Einsatzmöglichkeiten von M-Marketing und Advertising sind abhängig von den Technologiebenen der mobilen Kommunikation (s. Abbildung). Durch die Bereitstellung von Mobilfunktechnologien können Werbebotschaften in Form von Sprache und Daten übertragen werden, wobei die eigentliche Werbekommunikation, mittels mobiler Dienste auf Mobilfunkgeräten stattfindet.[63] Demnach gelten Übertragungs-, und Endgerätetechnologien sowie mobile Dienste als grundlegende Voraussetzung für M-Marketing und Advertising.

Neben den drei Technologieebenen spielen Mobile Adserving-Technologien eine entscheidende Rolle für die Platzierung von Display Advertising Formen im mobilen Content bzw. für den Versand messaging-basierter Werbebotschaften. Diese vier Voraussetzungen werden im Weiteren ansatzweise erläutert.