Mobile Adserving Technologien

Mobile Adserving Technologien

Mobile Adserving Technologien ermöglichen die Auslieferung von Werbung auf Mobilfunkgeräten.(74)
Die Durchführung von SMS- bzw. MMS-Kampagnen im Push-Modell erfolgt über Messaging-Server, die an das SMSC (Short Message Service Center) bzw. MMSC (Multi Media Service Center) der Netzbetreiber gekoppelt sind. Für Pull-basierte Messaging-Kampagnen müssen derartige IT-Plattformen Kurzwahlnummern bereitstellen sowie eingehende Nachrichten auswerten können.(75)

Im Rahmen des Mobile Display Advertisings sind die Herausforderungen an die Ad Serving Technologie weitaus komplexer. Im Gegensatz zu Werbebannern im
stationären Internet, müssen mobile Werbeformen an über 2.000 Endgeräte angepasst werden.(76)
Für die mobile Bannerauslieferung wird das sogenannte Rendering- bzw. Skalierungsverfahren eingesetzt, welches einerseits Detailverluste grafikbasierter
Bannerformen verhindert, andererseits das Werbemittel passgenau im Content mobiler Internetseiten platziert. Diesbezüglich identifiziert der Ad Server die Spezifikationen des Endgeräts (z.B. Browsertyp, Displaygröße, etc.) und ermittelt anhand dieser Informationen die erforderlichen Bannerabmessungen.(77)

QUELLEN:
(74) Vgl. DoubleClick Inc. (2007), o. S.
(75) Vgl. Berlecon Research (2003), S. 17.
(76) Vgl. Fehse (2007), o. S.
(77) Vgl. Artegic AG (2007), S. 4.